自2003年8月以來，本導(dǎo)刊陸續(xù)對北京、天津、上海、河北、廣東、山東、湖南、溫州、深圳、西安、湖北等全國重點省市的家紡市場消費特點及產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進行了報道。從整體上看到，中國家紡市場日趨繁榮，頗具潛力。同時，也不難發(fā)現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。本期我們對此進行全面的總結(jié)、分析，希望能對業(yè)內(nèi)有所啟發(fā)。
主流業(yè)態(tài)不同
目前，全國家紡市場的經(jīng)營業(yè)態(tài)主要包括百貨商場、超級市場、專賣店、廠家直銷或設(shè)立辦事處、小商品批發(fā)市場、代理批發(fā)商及專業(yè)市場等�！ �
縱觀這十余個省市的家紡市場業(yè)態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)：在大城市街頭難覓品牌專賣店，品牌多在有較大客流的商場設(shè)立專柜或?qū)Ｙu店；在中型城市，品牌專賣店則成為市場主流。究其原因，一是在大城市開設(shè)專賣店所需資金較多，由于客流量有限，投入產(chǎn)出不成比例。而中型城市由于門面租金相對便宜，又能樹立自己良好的品牌形象，因此不少企業(yè)采取了這樣的經(jīng)營策略�！�
另一個突出的特點是在北京、上海等大城市，國產(chǎn)品牌市場占有率較低，國外品牌、合資品牌則占據(jù)著商場的大部分面積，銷售情況也好于國產(chǎn)品牌。比如在北京，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評出的七大國產(chǎn)床品名牌中，只有富安娜一家在部分商場設(shè)有專柜，而其余幾家卻難覓蹤影。一家企業(yè)的負責(zé)人介紹，大城市的商場運作費用太高，收費的名目也多，往往一年運作下來，一分利也賺不到，只能賺個品牌影響力。所以單純從經(jīng)濟利益出發(fā)，他們寧可放棄。但隨著品牌的進一步發(fā)展，隨著商場收費的日趨合理化，面對國外品牌迅速擴張的形勢，他們也考慮在適當(dāng)?shù)臅r候，重新在大城市粉墨登場。一些有遠見的企業(yè)還將不惜重金在繁華地段開設(shè)專賣店，以服裝的營銷模式為樣板，大力發(fā)展連鎖經(jīng)營，迅速擴大市場份額。如上海華源賽拉維品牌已先行一步，在上海開設(shè)了三家專賣店�！�
呼喚專業(yè)市場
全國大中城市的家紡市場業(yè)態(tài)雖然豐富，但哪一種業(yè)態(tài)都沒有包含所有家紡品類，給消費者購物帶來極大不便。消費者購買窗簾時要跑窗簾城，購買床品時要到商場、超市，買布藝沙發(fā)要到家具城，買一些小件裝飾品要到小商品市場或批發(fā)市場……由于分散多次購買，搭配往往不協(xié)調(diào)。而且由于生活節(jié)奏日益加快，消費者越來越不愿意在購物上浪費時間，因此一站式購物將成為發(fā)展趨勢，家紡業(yè)越來越需要專業(yè)市場。
可喜的是，一些有識之士已經(jīng)意識到了這一點，正在積極籌劃專業(yè)市場建設(shè)�！按笾谐鞘械募壹徥袌霰仨氉叱鲆粭l專業(yè)化、系列化的發(fā)展道路。要為廣大廠商和消費者搭建一個交易平臺，提供一站式的集中服務(wù)�！北本┽樏蘅椘饭径麻L董獻民提出了自己的設(shè)想。該公司正在與有關(guān)部門一起積極籌建北京針紡品交易中心。建立這種大型的以各種家用紡織品為主的交易中心，能夠提高供應(yīng)鏈全過程的效應(yīng)，從生產(chǎn)到消費流通專業(yè)信息共享、全方位協(xié)作，使合作成員實現(xiàn)效率最大化。這樣可以避開過度競爭，降低惡性競爭風(fēng)險。更為重要的是，這種交易模式集展示、配銷、信息交流為一體，是對專業(yè)市場的進一步規(guī)范。 |
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