近日,媒體報道東莞第一高樓高達102層的名家具總部大廈即將開建的消息引起了各界的關(guān)注。昨日,項目投資方廣東現(xiàn)代國際展覽中心副總經(jīng)理葉永陽告訴記者,以名家具總部大廈、名家具新展館為主的名家具世博園是與現(xiàn)有的廣東現(xiàn)代國際展覽中心展館融為一體,總面積將達到100萬平方米左右,該項目通過集聚家具企業(yè)的營銷、研發(fā)等總部,目標是打造東莞乃至中國的家具“總部基地”,建成后也將宣告厚街“臨時展館”時代的結(jié)束。
葉永陽表示,公司之所以計劃興建這座大廈是因為每到家具展,都需花一筆很大費用去臨時搭建展場,滿足參展商展位要求,從長遠發(fā)展來講,更是把家具業(yè)做強做大,帶動整個區(qū)域家具業(yè)共同發(fā)展的需要。名家具總部大廈是名家具世博園其中的一個重要項目,由于此大廈屬于超高層,因此該部分項目興建計劃正進行細致的論證等階段,而日前所說3月10日大廈動工是誤傳。
據(jù)介紹,建成后的名家具新展館將與現(xiàn)有展館配合,融每年定時展覽和常年品牌展示功能于一體,常年開放,平時將作為家具批發(fā)采購、流通集散基地;而名家具總部大廈將建成家具總部基地,承擔(dān)品牌家具企業(yè)營銷、采購、研發(fā)、設(shè)計和服務(wù)等辦公中心的功能。
除了引進東莞和國內(nèi)其他地區(qū)知名的家具品牌進駐總部外,總部大廈還將引入專業(yè)的設(shè)計、研發(fā)、品牌營銷等機構(gòu),以及海外代表性的家具品牌。據(jù)了解,東莞的家具企業(yè)較為分散,工廠生產(chǎn)制造和企業(yè)總部往往在一起,這給家具品牌形象的塑造和營銷都帶來極大不便。每屆名家具展期間,一些海外采購商為了選擇東莞家具,奔走于分布各個鎮(zhèn)區(qū)的企業(yè),這讓他們覺得缺乏效率;另一方面,分散的家具企業(yè)總部處在不同的鎮(zhèn)區(qū)、工業(yè)區(qū),其信息渠道單一,信息交流頻率不高,這往往也使得家具企業(yè)失去一些商機。東莞的品牌家具總部集中到一起,形成品牌集聚,統(tǒng)一推廣、抱團出擊,這種品牌推廣的“幾何倍增效應(yīng)”對東莞家具形成集體品牌,也是一條促進行業(yè)發(fā)展有益的探索。 |